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Social Recruiting – Die neue Art zu Rekrutieren?
In einer Welt, die von sozialen Netzwerken geprägt ist, hat sich auch die Art und Weise, wie Unternehmen Talente rekrutieren, stark verändert. Das Aufspüren geeigneter Mitarbeiter erfolgt nicht mehr nur über herkömmliche Stellenanzeigen und Karriereportale.
Die neuen Pioniere des Personalmarketings nutzen vermehrt die Macht der sozialen Medien, um die besten Köpfe für ihre offenen Positionen zu gewinnen.
Doch was genau ist Social Media Recruiting? Und warum wird es als die „neue Art zu rekrutieren“ betrachtet?
Wir werfen einen tiefen Blick auf das Potential von Social Media Recruiting und wie es Unternehmen ermöglicht, offene Stellen in kürzester Zeit zu besetzen. Wir betrachten auch den Unterschied zwischen dem aktiven und passiven Arbeitsmarkt und beleuchten die Herausforderungen sowie bewährte Praktiken für ein erfolgreiches Social Recruiting.
Was ist Social Recruiting?
Unter dem Begriff Social Media Recruiting werden alle Maßnahmen des Personalmarketings zusammengefasst, bei denen Unternehmen soziale Netzwerke nutzen, um Talente anzuziehen und zu gewinnen.
Plattformen wie Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn und XING sind mittlerweile nicht nur Orte der virtuellen Kommunikation, sondern auch mächtige Werkzeuge, um potenzielle Kandidaten zu identifizieren und anzusprechen.
Selbst spezialisierte Branchenforen und Nischenplattformen haben sich als effektive Quellen für qualifizierte Bewerber etabliert. Laut einer Studie aus dem Jahr 2018 nutzen lediglich 5 % der befragten Unternehmen Social Media überhaupt nicht für ihre Recruiting-Bemühungen.
Aktiver vs. passiver Arbeitmarkt
Im Rahmen des Social Media Recruitings spielen der aktive und passive Arbeitsmarkt eine wesentliche Rolle. Diese Begriffe beschreiben zwei unterschiedliche Gruppen von Arbeitssuchenden und verdeutlichen, wie Unternehmen ihre Rekrutierungsstrategien anpassen können, um beide Märkte erfolgreich anzusprechen.
Aktiver Arbeitsmarkt
Der aktive Arbeitsmarkt umfasst Personen, die aktiv auf Jobsuche sind und aktiv Stellenanzeigen und Karriereportale durchsuchen. Diese Kandidaten haben in der Regel ein direktes Interesse an neuen beruflichen Möglichkeiten und sind bereit, Bewerbungen zu schreiben und an Vorstellungsgesprächen teilzunehmen. Unternehmen erreichen diese Gruppe oft über traditionelle Stellenanzeigen, Jobmessen und Karriereportale. Beim Social Media Recruiting können Unternehmen auf Plattformen wie LinkedIn und XING gezielt Stellenanzeigen schalten und aktiv nach passenden Kandidaten suchen.
Passiver Arbeitsmarkt
Der passive Arbeitsmarkt umfasst Personen, die derzeit in einem Job beschäftigt sind und nicht aktiv nach neuen Stellen suchen. Diese Kandidaten sind jedoch offen für interessante berufliche Möglichkeiten, falls sich diese ergeben sollten. Oft sind es Fachkräfte, die von Unternehmen aufgrund ihrer Fähigkeiten und Erfahrungen gezielt angesprochen werden können. Das Social Media Recruiting bietet hier eine hervorragende Chance, indem es Unternehmen ermöglicht, diese passiven Kandidaten auf Plattformen wie LinkedIn oder Facebook anzusprechen. Durch ansprechende Inhalte und gezielte Direktnachrichten können Unternehmen das Interesse dieser Gruppe wecken und sie für potenzielle neue Positionen gewinnen.
Integration in das Social Media Recruiting
Um sowohl den aktiven als auch den passiven Arbeitsmarkt erfolgreich anzusprechen, ist eine ausgewogene Rekrutierungsstrategie notwendig. Das Social Media Recruiting ermöglicht es Unternehmen, auf beiden Märkten präsent zu sein. Aktive Kandidaten können durch gezielte Stellenanzeigen und gut platzierte Beiträge auf Plattformen wie LinkedIn oder Twitter erreicht werden. Gleichzeitig können Unternehmen den passiven Arbeitsmarkt ansprechen, indem sie Inhalte teilen, die die Unternehmenskultur und attraktive berufliche Möglichkeiten widerspiegeln. Das Anwerben von passiven Kandidaten erfordert oft eine subtilere Herangehensweise, bei der Authentizität und das Schaffen von Mehrwert im Vordergrund stehen.
Insgesamt verdeutlicht die Unterscheidung zwischen aktivem und passivem Arbeitsmarkt die Vielseitigkeit des Social Media Recruitings. Unternehmen können durch geschickte Strategien sowohl Kandidaten ansprechen, die aktiv nach neuen Stellen suchen, als auch solche, die bisher nicht aktiv auf Jobsuche sind. Dies eröffnet neue Chancen und erweitert den Pool potenzieller Talente, die für zukünftige Herausforderungen und Wachstumschancen bereitstehen.
Methodik
Das Social Media Recruiting umfasst eine Vielzahl von Methoden, die darauf abzielen, Kandidaten auf persönlicher Ebene anzusprechen und zu gewinnen.
Active Sourcing
Diese Methode basiert auf der gezielten Ansprache von Kandidaten, die aufgrund ihrer öffentlichen Informationen und Aktivitäten in sozialen Netzwerken für eine Position in Frage kommen könnten. Durch das Abgleichen von Qualifikationen, Fähigkeiten und Interessen können Unternehmen potenzielle Kandidaten identifizieren und sie direkt ansprechen.
Content Marketing
Unternehmen veröffentlichen regelmäßig Inhalte wie Texte, Bilder und Videos auf ihren sozialen Profilen. Diese Inhalte sind darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu erzeugen und das Image als attraktiver Arbeitgeber zu stärken. Indem Inhalte an die Interessen der Zielgruppe angepasst werden, erhöht sich die Chance, potenzielle Kandidaten anzuziehen.
Influencer Marketing
Hierbei werden starke Netzwerke mit Mitarbeitern, Kunden, Geschäftspartnern und anderen aufgebaut. Einflussreiche Nutzer („Influencer“) werden genutzt, um die Reichweite von Botschaften zu erhöhen und potenzielle Mitarbeiter über Empfehlungen zu rekrutieren.
Karriereseiten und Stellenanzeigen
Unternehmen bieten ihre Karriereportale direkt in sozialen Netzwerken an oder verknüpfen sie mit den Plattformen. Stellenanzeigen werden veröffentlicht und über bezahlte Kampagnen erreichen sie viele potenzielle Kandidaten.
Vorteile
Die Vorteile des Social Media Recruiting sind vielfältig und machen es zu einer immer beliebteren Methode der Talentgewinnung:
Zugang zum passiven Arbeitsmarkt
Soziale Medien bieten die Möglichkeit, passive Kandidaten anzusprechen. Dies sind Menschen, die zwar nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber dennoch an neuen beruflichen Möglichkeiten interessiert sein könnten. Durch die Einbindung von Mitarbeiterempfehlungen kann die Reichweite zusätzlich gesteigert werden.
Zielgruppengerechte Ansprache
Die persönlichen Umfelder der Kandidaten werden genutzt, um gezielt und authentisch zu kommunizieren. Unternehmen erreichen die potenziellen Bewerber dort, wo sie sich in ihrer Freizeit aufhalten.
Direkter Austausch und rascher Vertrauensaufbau
Im Gegensatz zu traditionellen Recruiting-Methoden ermöglicht Social Media Recruiting den direkten Kontakt zwischen Unternehmen und Kandidaten. Unternehmen können auf Stellenanzeigen reagieren, Fragen stellen und Informationen austauschen, was zu einem raschen Vertrauensaufbau führt.
Positionierung der Employer Brand
Soziale Medien bieten die perfekte Plattform, um die Arbeitgebermarke und das Unternehmensimage zu präsentieren. Durch das Teilen von relevanten Inhalten können Unternehmen ihre Kultur transparent machen und ein attraktives Image aufbauen.
Pool an Talenten
Plattformen wie LinkedIn und XING sind Schatzkisten voller Talente. Unternehmen können gezielt nach Kandidaten suchen, die die erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungen mitbringen, bevor sie den Kontakt aufnehmen.
Kostengünstig
Social Media Recruiting erfordert weniger finanziellen Aufwand im Vergleich zu herkömmlichen Methoden. Unternehmen können mit geringerem Budget eine breite Zielgruppe erreichen.
Messbar
Die meisten sozialen Medien bieten detaillierte Messmöglichkeiten, die es Unternehmen ermöglichen, den Erfolg ihrer Aktivitäten genau zu verfolgen. Diese Daten können zur Verbesserung der Strategie genutzt werden.
Herausforderungen
Trotz der zahlreichen Vorteile bringt das Social Media Recruiting auch seine eigenen Herausforderungen mit sich:
Vielfältige Zielgruppen: Verschiedene Plattformen ziehen unterschiedliche Zielgruppen an. Unternehmen müssen die Plattformen auswählen, die am besten zu ihren Zielen passen, und auf die Besonderheiten der jeweiligen Zielgruppe eingehen.
Angemessene Kommunikation: Die Art und Weise der Kommunikation muss auf jede Plattform und Zielgruppe abgestimmt sein. Die Ansprache sollte unterhaltsam, persönlich und direkt sein.
Anpassung der Prozesse: Die Bewerbungs- und Auswahlprozesse müssen an die sozialen Netzwerke angepasst werden. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie schnell und effizient mit den Kandidaten kommunizieren können.
Experten-Know-how: Um das volle Potential des Social Media Recruiting auszuschöpfen, benötigen Unternehmen Expertenwissen in den neuen Technologien und den Mechanismen der Plattformen.
Interne Koordination: Um Social Media Recruiting erfolgreich umzusetzen, müssen Unternehmen ihre Marketing- und PR-Abteilungen sowie Mitarbeiter einbeziehen und die Zusammenarbeit koordinieren.
Datenschutz: Die Nutzung von sozialen Netzwerken wirft auch Fragen des Datenschutzes auf. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die rechtlichen Aspekte beim Sammeln und Verarbeiten von Informationen beachten.
Schritte für Schritt
zum erfolgreichen Social Recruiting
Erarbeite eine Strategie
Analysieren deine Personalbedarfsplanung und -ziele. Definiere klare Unterziele und Kennzahlen, um den Erfolg zu messen. Wähle die geeigneten Plattformen für deine Zielgruppe.
Richte Prozesse ein
Klären Verantwortlichkeiten, Kommunikationswege und Freigabeprozesse. Binde Bewerbungsprozesse direkt in die sozialen Netzwerke ein.
Lege Kommunikationsrichtlinien fest
Definiere den Sprachstil, das Corporate Wording und die Anrede für Mitarbeiter in den sozialen Medien.
Erstelle einen professionellen Auftritt
Nutze die Funktionen der Plattformen, um ansprechende Profile zu erstellen. Optimiere deine Profile für Suchanfragen.
Veröffentliche regelmäßig Inhalte
Entwickle einen Redaktionsplan für kontinuierliche Inhaltsveröffentlichungen. Passe die Inhalte an die Plattform und die Zielgruppe an.
Binde deine Mitarbeiter ein
Deine Mitarbeiter sind wertvolle Botschafter. Biete ihnen Schulungen für die Nutzung von sozialen Netzwerken an und nutzen deine Mitarbeiter als Empfehlungsgeber.
Fördere deine Reichweite
Verknüpfe Social Media Recruiting mit anderen Marketingmaßnahmen. Nutzen bezahlte Online-Anzeigen-Kampagnen, um die Reichweite zu erhöhen.
Best Practices für verschiedene Plattformen
Jede Plattform erfordert eine eigene Strategie. Hier sind einige bewährte Praktiken für fünf wichtige soziale Netzwerke:
Facebook:
- Nutze kurze, unterhaltsame und visuelle Inhalte wie Fotos und Live-Videos.
- Veröffentliche mindestens einen Beitrag pro Tag, um sichtbar zu bleiben.
- Schalte gezielte Anzeigen, um die Reichweite zu erhöhen.
XING und LinkedIn:
- Pflege professionelle Unternehmens- und persönliche Profile.
- Nutze erweiterte Suchfilter, um passende Kandidaten zu finden.
- Personalisiere Nachrichten an Kandidaten für eine höhere Erfolgschance.
Instagram:
- Poste regelmäßig Fotos und kurze Videos, verwenden Sie Story-Formate.
- Halte sich an das Corporate Design deines Unternehmens.
- Nutze Hashtags und beschreibende Texte zu deinen Beiträgen.
YouTube:
- Investiere in qualitativ hochwertige Videos mit relevanten Inhalten.
- Zeige dein Unternehmen authentisch und glaubwürdig.
- Optimiere Videos für Suchmaschinen, um gefunden zu werden.
Fazit
Social Media Recruiting bietet Gastwirten die Möglichkeit, qualifizierte Talente effektiv anzusprechen und zu gewinnen. Die gezielte Ansprache von passiven Kandidaten, die personalisierte Kommunikation und der direkte Austausch führen zu schnellen und qualitativen Ergebnissen. Trotz der Herausforderungen im Umgang mit verschiedenen Plattformen und Zielgruppen überwiegen die Vorteile, die eine erfolgreiche Implementierung des Social Media Recruitings mit sich bringt. Mit einer klaren Strategie, angepassten Prozessen und einer authentischen Präsenz in den sozialen Medien können Unternehmen im heutigen Wettbewerb um Talente erfolgreich sein.
In einer Zeit, in der die Digitalisierung unseren Alltag und unsere Arbeitswelt verändert, wird das Social Media Recruiting eine immer größere Rolle spielen.
Wir unterstützen dich gerne bei der Implementierung und Ausführung einer gelungenen Recruiting Strategie.
Beste Grüße
Niklas K. Hollermeier
Niklas K. Hollermeier
Niklas Kaspar Hollermeier unterstützt seit 2018 Gastronomen, Hoteliers und Eventveranstalter dabei, ihre digitale Präsenz zu stärken und langfristig Gäste und Mitarbeiter zu gewinnen.
Als Inhaber der gleichnamigen Werbeagentur ist er Experte im Bereich Sichtbarkeit & Bekanntheit, Umsatzsteigerung und Personalgewinnung im Gastgewerbe.